Trabajo Practico Nº 4.

"Elegir y analizar la marca de un producto"

ADIDAS.

Historia

Fábrica adidas en Herzogenaurach, Alemania.La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».

A partir de ese minuto, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por F 1,6 billones (actualmente € 243,918 millones), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus(de la conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese minuto presidente del equipo de fútbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía, Logrando con el tiempo posicionarse frente a la fiera competencia de marcas como Nike, Reebok o Puma.

En 1997, adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomon Group, cambiando su nombre corporativo a adidas-Salomon AG.

En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

En Septiembre del año 2004, adidas reclutó a la diseñadora británica Stella Mc Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea "adidas by Stella Mc Cartney".

Ese mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo.

El 3 de mayo de 2005, adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia.

En agosto de 2005, adidas declaró su intención de comprar a su rival estadounidense Reebok por USD $ 3.8 billones. Tras llevar a cabo la posesión, la compra de Reebok permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos y acercarse más al líder mundial, Nike.

El 11 de abril de 2006, adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA.

Tambien firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la nba entre los mas destacados tim duncan y tracy mcgrady

Proveedor
Balones oficiales de la Copa Mundial de Fútbol Año Nombre
1970 Telstar
1974 Telstar
1978 Tango
1982 Tango
1986 Azteca
1990 Etrusco Unico
1994 Questra
1998 Tricolore
2002 Fevernova
2006 Teamgeist (Teamgeist Berlin)
Desde 1970, adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y pasapelotas. El 19 de enero de 2005, adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.

Adidas es el patrocinador de varios clubes en el mundo (como por ejemplo A.C. Milan, Bayern München, Chelsea FC, Liverpool FC, SL Benfica, Real Madrid, River Plate, Universidad de Chile, Deportivo Cali, Once Caldas, entre otros). Además, patrocina a una serie de selecciones de fútbol, entre las que se encuentran: Alemania, Argentina, España, Francia, Japón, y Trinidad y Tobago , México con la que firmó el pasado 4 de octubre de 2006 un contrato de más de 70 millones de dólares, colocando a esta selección entre las 10 mejores pagadas del mundo. El arreglo entre la firma alemana y la Federación Mexicana de Fútbol (FMF) abarca hasta el año 2014, desplazando a Nike, su archirival, como marca oficial de la Selección Mexicana. Otras selecciones a las que provee sus uniformes son a las de Grecia, Nigeria, Finlandia, Rumania, Venezuela, Guatemala, Canadá, Paraguay entre otras.

Además, adidas es proveedor de una serie de deportistas, entre los que se destacan: Kaká, Michael Ballack, Diego Tristán, David Beckham, Lionel Messi, Marcelo Salas, Juan Arango, Xavi Hernández y Raúl González entre otros.

adidas en la cultura popular
La marca ha tenido una estrecha relación con la cultura popular contemporánea. En 1986 , el grupo de hip-hop Run DMC, fue contratado por adidas para promocionar su línea de ropa de calle. En 1998, la banda de nu metal KoRn lanzó un sencillo titulado A.D.I.D.A.S. (All day I dream about sex), la empresa por cierto auspició a la banda estadounidense promocionando su línea de ropa; Jonathan Davis, líder de la banda usualmente viste dicha marca.




FOTOS ADIDAS:

Trabajo Practico Nº 3- Ética y Marketing. "comportamiento social".

El Compotamiento Social :

Es la habilidad de interelacionarce con la sociedad. Saber lo s modales, reglas, costumbres, respetar en las opiniones de los demas a diferencia de las de otros. Escuchar, aprender de otros, ser tolerantes, hay otras cosas mas que componen el comportamiendo social, como la cultura de la educacion, etc.

Distintos tipos del comportamiendo social:

• Desenvolvimiento en el área laboral:

1. Siempre hay que tener en cuenta el repeto hacia las demas personas. Sobre todo pedir permiso al entrar o retirarnos de algun lugar o de alguna reunión.
2. Podemos tener un curriculum que avale nuestra experiencia laboral, pero si no tenemos buenas relaciones en el trabajo de nada nos sirve.
3. Se deben evitar todo tipos de críticas con respecto a los compañeros. Las unicas criticas admisibles en una oficina son las constructivas.
   
4. La base fundamental de la convivencia, no solo en el ámbito laboral, sino en cualquier otro lugar, es la EDUCACIÓN. No consiste en saludar, dar los buenos dias, etc, sino que ser educado debe ser una costumbre, que de forma sutil conviva con nosotros a diario, al igual que el respeto. Si nosotros respetamos, los demas van a respetarnos.
   

La etiqueta social y la de negocios, son similares, pero tienen un proposito diferente. La de negocios se basa en la Jerarquia y el poder. Sin embargo la regla sigue siendo "siempre tratar con respeto a los demas".

• Visitas en el trabajo.
• Cortesia.
• Formalidad.
• Etiqueta Femenina, etc.
  

Trabajo Practico Nº 2 - concepto de marketing.

1)- Concepto de Marketing:
• Mercadeo. Mercadotecnia. Relación de intercambio. Producto. Necesiddes. Demanda. Gestión. Planificación estratégica. Competencia. Consumidor.
•Es satisfacer las necesidades de los clientes y tener una relación entre cosumidor y vendedor.
•El marketing tiene como uno de sus objetivos el lograr un beneficio para la empresa como en utilidades, imagenes, etc. Por lo tanto,tiene que buecar la satisfacción del cliente en los productos.


2)- Distintos tipos de Marketing:
a- Marketing Directo: ej. " vendo este perfume y es mas lindo que los otros"
b- Publicidad: ej. "aquella empresa vende los mejores productos del mundo"
c- Telemarketing: ej. "te acercas a alguien que no conoces, lueego le pedis el numcero de telefono y al otro dia la llamas y le decis: ' hola estoy vendiendo este producto ' . "
d- Relaciones Públicas : ej. ' estas en un baile y vez a un hombre muy lindo. Te levantas, te arreglas un poco el pelo, el vestido. Caminas hasta donde él esta. lo invitas a bailar, a tomar algo y se sientan. Y luego le decis : " por cierto soy tu admiradora ".
f-Reconocimento de la marca (Branding): ej. "Estas corriendo por el parque y ves a una hermosa mujer. Ella corre por donde tu vas y te dice “He oído que eres muy buen jugador de radbing”
g-Representante de ventas: ej. "vas por la calle y vez pasar a una hermosa mujer. te acercas hasta ella y la convences de que se valla con tu hermano" .
h-Soporte Tecnico: ej. " como tu hermano no puede satisfacerla, ella te llama a vos" .
i-Spam: ej. "Tu estas llendo a una fiesta cuando te das cuenta que podría haber una hermosa mujer en cada una de las casas que ves en el camino.
Entonces trepas al techo de la casa más alta que encuentras en el medio del vecindario, sacas un megáfono, llenas tus pulmones de aire y gritas con todas tus fuerzas
“Me casaria con la primera que encuentre!!”.